Lần đầu tiên, hãng điện tử Samsung Electronics chi ngân sách cho
marketing nhiều hơn hoạt động R&D (nghiên cứu và phát triển) trong 3
năm qua.
Trong
bối cảnh thị trường “thừa mứa” những thiết bị thông minh, Samsung quyết
“hi sinh” đổi mới để chi tiền cho tiếp thị. Hãng điện tử Hàn Quốc được
cho là sẽ chi khoản lớn để marketing cho các sản phẩm sắp bán ra như
Galaxy S4 để giành thêm nhiều khách hàng từ Apple.
Dù smartphone
Galaxy mới trang bị nhiều công nghệ tiên tiến như khả năng phát, dừng
video khi người dùng không nhìn vào màn hình hay “phẩy tay” để duyệt
ảnh, bài hát, giới quan sát cho rằng nó vẫn chưa đủ để lật ngược thế cờ
trong một thị trường công nghệ luôn biến chuyển như ngày nay.
Năm
2012, Samsung chi kỉ lục 13 nghìn tỉ won (11,6 tỉ USD) riêng cho tiếp
thị, cao hơn hoạt động R&D tới 1,3 tỉ USD. Hãng không cung cấp dự
báo chi phí R&D và tiếp thị song các nhà phân tích tin rằng Samsung
sẽ tiếp tục chi nhiều hơn cho chiến dịch tiếp thị hơn là R&D trong
năm 2013 để chống lại làn sóng sản phẩm mới từ Apple.
Các nhà sản
xuất smartphone hiện tại chỉ có thể tinh chỉnh những chi tiết nhỏ như
tăng kích cỡ màn hình. Mỗi lần ra mắt thiết bị của một tên tuổi lớn tới
thời điểm này đều gây thất vọng, thiếu đi yếu tố bất ngờ và đẩy giá cổ
phiếu của họ xuống thấp hơn. Ví dụ, cổ phiếu Apple đã giảm đi 40% giá
trị kể từ khi đạt đỉnh hơn 700 USD vào tháng 9/2012 hay cổ phiếu của
Samsung đạt đỉnh hồi tháng 1/2013 song lại rớt gần 3% mới đây.
Samsung
dự báo lợi nhuận trong thời kì tháng 1-3/2013 sẽ đạt 7,7 tỉ USD nhờ vào
doanh số smartphone tầm trung tại các thị trường mới nổi. Tuy nhiên,
con số này chấm dứt 5 quý lợi nhuận kỉ lục liên tục của hãng. Phát ngôn
viên Samsung cho biết sẽ tiếp tục chi mạnh tay cho R&D, trong khi
tiếp thị được điều chỉnh linh hoạt theo điều kiện thị trường.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét